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于2022年开业的长安十二时辰主题街区，则以沉浸式体验推动文旅深度融合。“这里不只适合拍照，更像走进了一场跨越千年的盛唐幻梦。”来自上海的游客王女士身着汉服，手持团扇，正在花萼相辉楼观看非遗鼓乐《大唐燕乐》。以此为代表，西安曲江新区推动多业态融合升级：大唐不夜城的《盛唐密盒》《旋转的胡旋》等演艺从“台下观看”升级为“沉浸互动”，街区还引入巧克力博物馆、迪士尼机器人店等新业态；“曲江华物”文创平台上线“绒馍馍”“塔宝”等百余种爆款产品；大唐芙蓉园的《梦回大唐》《大唐追梦》《鼓》等经典演艺不断改版提升，形成“文化+演艺+夜景”的旅游消费模式。仅2025年上半年，曲江新区接待游客达7921万人次，实现旅游综合收入411亿元，同比增长均超7%，展现出文旅融合的强劲活力。
“十四五”期间，陕西大力推进文旅产业数字化转型：在西安碑林博物馆，通过720度全景音视频采集与VR云展厅技术，打造覆盖馆区的3D虚拟展馆；在西安城墙，《金甲卫城》让观众化身古代金甲武士，亲身参与一场守卫长安之战；在西安“帝国密码”全真XR体验店，《帝国密码——秦始皇陵》通过XR技术带观众“穿越”回公元前210年探秘地宫；在安康桃花源欢乐谷，《梦回楼兰》借助前沿影视科技，构建起从秦岭腹地直通西域楼兰的“数字丝路”……这些创新实践的背后，离不开政策与资金的有力支撑：2025年以来，陕西省文化和旅游厅累计投入省级旅游发展专项资金3900万元，支持全省42个数字文旅项目落地，不仅有效激活了文旅消费市场的内生动力，更让陕西文旅在保留“烟火气”与“文化味”的同时，焕发了浓郁的“科技感”。
